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        電商6·18大促,從購物清單,盤點消費新趨勢

        發布時間:2024-6-22 10:36:58    信息來源:南方都市報   


        性價比消費風潮下,今年6·18有著不一樣的消費趨勢。南方都市報圍繞消費趨勢發放調研問卷,分析超3500份有效調研問卷后,發布《2024年6·18電商消費意愿調查報告》(以下簡稱“報告”)。調研結果顯示,今年6·18,超七成受訪者下單,近四成受訪者表示花費增加或超過去年雙11。受訪者購買排名靠前品類是3C數碼、零食飲料酒水、家清日用產品、大小家電和米面糧油,以日常消耗品為主。從消費熱點來看,國貨、戶外運動裝備、保健品、護膚產品等熱度較高。

         

          新消費理念之下,消費者理性且謹慎。報告顯示,超四成受訪者追求極致性價比,對于選擇在哪些平臺下單,近五成受訪者認為京東綜合體驗好,又便宜又好,滿足自己需求。

         

          消費觀念

         

          四成受訪者表示花費高于去年雙11

         

          今年6·18的參與度不低。報告顯示,超七成受訪者已下單,近兩成受訪者再觀望一下,促銷力度有吸引力就下單。消費者今年愈發理性,追求性價比的同時不愿放棄品質。據報告,近四成受訪者表示花費增加或超過去年雙11。近三成受訪者沒有特別比對,認為滿足自己的實際需要即可。

         

          “購物習慣明顯變化,商品價格低的同時品質不能太差,包郵、免費退換貨要有,性價比一定要高!惫ぷ鞫嗄甑男£惛嬖V南都記者,自己在大促開始前即列好購物清單,并提前比對不同平臺價格、品質、服務等,鎖定性價比最高的平臺。

         

          報告顯示,從消費心態上來看,超四成受訪者追求極致性價比,認為“平替”更香。另有超四成受訪者喜歡貨比三家,認為“可以買貴的,不能買貴了”。

         

          新銳國貨美妝、運動品牌關注度高

         

          國潮興起,國貨大受追捧!2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示,2023年,中國國潮經濟市場規模為20517.4億元,同比增長9.44%,預計2028年突破30000億元。年輕一代逐漸成為國潮消費主力軍,44.2%的消費者主要通過電商平臺購買國潮產品。

         

          理工男小田日常購物首選國貨品牌。在他看來,無論電腦、手機還是衣服,國貨的設計、細節和品質等較為圈粉,也更懂國人。“我今年買了國產電腦、手機,用起來很方便!

         

          報告顯示,近半數受訪者表示會首選國貨產品,認為國貨產品的設計和品質均令人驚喜。其中,女性受訪者關注度更高,比例過半。但也有超三成受訪者不特別關注國貨還是進口,更多會選耳熟能詳的品牌。

         

          白領小吳這兩年迷上國貨護膚品。“年輕人消費越來越理性。國貨品質不錯,買起來也不心疼!毙歉嬖V南都記者,今年6·18囤了不少國貨品牌洗漱用品和鞋服。

         

          國風產品方面,百雀羚、蜂花、大白兔、李寧、回力、飛躍等國貨之光產品排名第一,95后以下受訪者關注度更高,比例約超46%。

         

          此外,新銳國貨美妝產品和國貨運動品牌,以及與傳統文化相關的產品排名同樣靠前。國貨國風消費平臺以京東、淘寶/天貓為主。

         

          最愛買什么?

         

          日用類 95后愛囤家清用品 紙巾備多種

         

          每到大促,日常消耗品必然大賣。從本次調研數據來看,熱度排名第一的消費品類是3C數碼,其次為零食、飲料、酒水,以及家清日用產品、大小家電、米面糧油,以日常消耗品為主。其中,00后愛買零食、飲料、酒水,95后愛囤家清日用產品。

         

          女性受訪者會更青睞于專紙專用、選擇喜歡有香味的洗潔精、洗衣液等;更多男性受訪者則認為日用家清產品都是高頻、高消耗產品,能用就行,選能滿足基本功能的、最便宜的類型。

         

          但對于追求性價比的年輕人來說,越是日常使用頻次高的物品越不愛將就。電商公司的小夢喜歡買紙巾,家中備有十多種不同類型的紙巾。她表示,玄關有消毒濕巾、擦鞋專用濕巾,客廳有擦手用的抽紙,廚房有專用紙和濕巾,衛生間有擦臉巾、乳液濕巾和濕廁紙等,專紙專用。

         

          報告顯示,超六成受訪者選擇在京東平臺購買日用家清等產品。90后、95后、00后等年輕人愛專紙專用選擇喜歡味道的洗潔精、洗衣液等,注重細節并區分場景。

         

          美容類 護膚品消費占四成 男女要求皆高

         

          護膚品是6·18的熱門品類。攝影師小吳平時有護膚習慣,出門前一定會修眉、打陰影等,是個精致男孩。他只在大促時囤護膚品,面膜、化妝水、面霜、卸妝油等,買的不多但要求卻不低,早已從一堆品牌中精選出適合自己的產品!疤崆白龉φn,理性消費,不會花費太多錢試錯!

         

          報告數據顯示,今年的“臉”上消費中,護膚品快要占據半壁江山,占比達46.07%,排名第一。女性雖一直是護膚品的消費主力,但男性近年來快速崛起。報告交叉分析發現,男性受訪者也有購買新趨勢,對美妝產品、卸妝產品有更高需求。

         

          夏季是防曬產品銷售的旺季。除防曬霜之外,防曬衣、防曬帽、防曬口罩、冰袖、短袖等“硬防曬”產品近年來大賣,高科技面料是一大賣點。據報告,防曬產品占21.4%,緊隨護膚品。

         

          休閑類 運動健康兩不誤 裝備保健品都愛買

         

          疫情之后,長期伏案工作的小田愛上了騎行。他發現,從車子到眼鏡、頭盔、騎行服,圈內前輩們都會推薦不同的品牌,并且提醒產品適用的不同場景、功能性等。“哪個品牌的某款騎行褲透氣速干、哪款又防雨抗水,太專業了!

         

          理性消費風潮下,人們選擇運動裝備時呈現出細分且專業的趨勢。其中,休閑項目中時尚度第一,山系穿搭、工裝風大火;戶外小眾或硬核項目中產品的功能性最重要,騎行服、小眾跑鞋、速干衣等銷量猛增。

         

          運動消費中,報告數據顯示,超五成受訪者購買騎行服、跑鞋、速干衣等運動裝備,90后是購買主力;近三成則選擇壺鈴、啞鈴、彈力帶等簡單的方便的健身器材,80后是購買主力。

         

          除了運動鍛煉機體健康,人們也注重身體內部保養。其中,維生素、魚油、益生菌等保健產品更受歡迎,選擇比例占比超五成;體檢套餐、口腔護理、疫苗等健康產品也占32.56%。

         

          上述品類也是各平臺爭搶的重點。報告顯示,京東是受訪者的首選。今年6·18,京東加大對服飾美妝品類補貼力度,滿300減50、官方立減15%的優惠。京東服飾品類還將全面參與百億補貼,每天可領150元萬元驚喜券。

         

          購物體驗

         

          近五成消費者認可京東消費體驗

         

          今年6·18的一大變化即“用戶體驗”至上,平臺卷價格又卷服務。報告顯示,59.75%的受訪者看重免費上門退換服務,54.84%看重一鍵價保服務;00后、70后以上受訪者更看重免費上門退換服務,95后、90后、80后則重視一鍵價保服務;男性受訪者對只換不修、“僅退款”更感興趣,女性受訪者更重視無門檻包郵、過敏無憂等服務。

         

          在性價比為主導的當下,人們對低價的理解發生變化,要低價的同時不愿放棄品質,即“又便宜又好”。對不同品類的交叉數據分析發現,今年6·18,受訪者并不會一味地追求絕對低價,消費理性且謹慎,日常使用頻次越高的品類要求越高,通過日常好物提升幸福感。

         

          報告顯示,在57.53%的受訪者看來,低價就是極致的性價比,又便宜又好。也有30.29%的受訪者認為,低價是同一商品全網價格最低。46.35%的受訪者認為綜合價格、服務等因素京東體驗最好,又便宜又好! 

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